尺寸，就是比例關(guān)系，在設(shè)計(jì)時(shí)人們很自然地就會(huì)遵循黃金比例法則來(lái)設(shè)置畫(huà)面比例尺寸，尤其是在書(shū)籍、畫(huà)報(bào)等傳媒中。而作為現(xiàn)代標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)用的比例、大小的設(shè)計(jì)還是需要從實(shí)際情況出發(fā)。標(biāo)識(shí)尺寸的設(shè)置，主要考慮自身外觀尺寸、文字尺寸和空間關(guān)系等因素。
接下來(lái)主要從戶(hù)外標(biāo)識(shí)和戶(hù)內(nèi)標(biāo)識(shí)兩個(gè)方面來(lái)具體分析各個(gè)要素。
戶(hù)外標(biāo)識(shí)（企業(yè)名、LOGO、企業(yè)文化口號(hào)、戶(hù)外標(biāo)識(shí)分流牌等）的比例設(shè)計(jì)首先需考慮建筑環(huán)境，要視建筑物標(biāo)志朝向以及建筑構(gòu)造特征而制定比例，更要“量高而行”。過(guò)高過(guò)大的樓頂標(biāo)識(shí)往往未必顯示出企業(yè)的氣派，反會(huì)帶來(lái)一種“頭重腳輕”的失衡感。一般樓頂為10層以?xún)?nèi)的建筑，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當(dāng)然，文字壁畫(huà)造型也是需要顧及的因素之一，樓面的形象標(biāo)識(shí)或LOGO則可適度小些，因?yàn)樗袇⒄瘴镒饕r托，而且可通過(guò)燈光、顏色來(lái)調(diào)整視覺(jué)效果。
戶(hù)內(nèi)標(biāo)識(shí)比例關(guān)系，以使用功能為前提，比如在設(shè)計(jì)醫(yī)用導(dǎo)向系統(tǒng)的中英文對(duì)照時(shí)，醫(yī)用名詞通常會(huì)是較長(zhǎng)的專(zhuān)用名詞，因此在各種戶(hù)內(nèi)標(biāo)識(shí)牌中要預(yù)留足夠空間。從閱讀習(xí)慣來(lái)講，較多的設(shè)計(jì)采用橫式設(shè)計(jì)，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長(zhǎng)的版式。
每一個(gè)因素都不是獨(dú)立存在，外觀尺寸需要考慮到空間關(guān)系的和諧，空間關(guān)系中字體的設(shè)置影響到視覺(jué)認(rèn)知，在進(jìn)行標(biāo)識(shí)尺寸設(shè)置時(shí)，要綜合考慮以上各個(gè)因素，找到那個(gè)平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)與環(huán)境的完美比例。
